“双11”电商狂欢节背后的思考

  • 文章
  • 时间:2018-12-28 18:22
  • 人已阅读

  

 [中图分类号]万博亚洲安全吗,万博亚洲苹果客户端,万博亚洲娱乐试玩[文献符号码]A[文章编号]1005-6432(2013)1-0010-02

  2009年“双11”,淘宝单日成交额0.53亿元,2010年11月11日,淘宝单日成交额直彪9.36亿元。2012年电商“双11”购物节的大规模促销,领取宝实现191亿元领取额,增进267%;苏宁易购三天约实现300万个定单,预计发卖额约23亿元。“11月11日”这个一度被称为“王老五骗子节”的日子,已酿成名副切实的“网购狂欢节”,对电商企业,商家,生产者及快递企业等发生伟大影响。

  12012年“双11”电商狂欢节概略

  2012年的“双11”恰逢周末,绝大多数网购达人均可惬意的举行网购。这一点更是让电商企业觉得“得天独厚”,各类“0元抢”、“秒杀欢喜购”、“低至1折”、“三赔办事”、“五折封顶”、“包邮”等网络促销体式格局层见叠出。在2012年电商网购市场规模增大的同时,正逢全体生产需要的增进放缓的背景,电商将对传统零售业发生持续的打击。伴随物流体系的密集铺设、电商影响力的日趋增大、网购的覆盖度及密集度仍有晋升空间。

  有业内人士指出,在各大电商企业给力促销的背地,切实是对融资的伟大需要。数据显现,在11日零点当时的1分钟内,有约1000万用户涌入天猫,10分钟后发卖额就冲破2.5亿元;70分钟后,发卖额冲破20亿元;当天8时16分,发卖额冲破50亿元,并超过2011年“双11”的发卖额;当天13时38分,发卖额又冲破100亿元。11日全天,天猫的发卖额冲破130亿元,较2011年增进超过近300%。领取宝一天的领取额相当于王府井门店整年发卖额的1.1倍,并且当日世界网民有40%、约2.1亿访问用户,如许密集的人群及领取密度,是任何传统门店所不克不及应答的。 论文代写 http://www.lw54.com

  2电子商务企业促销体式格局的多样化

  据中国电子商务万博亚洲安全吗,万博亚洲苹果客户端,万博亚洲娱乐试玩研究中心数据显现,近八成电商企业在“双11”期间推出促销运动,在促销运动体式格局上,“包邮”以76.3%的占比高居榜首;满减、买赠占比别离为55.1%、43.7%;限折、换购积分别离以40.2%、38.5%的占比紧随其后,而直降对商家而言无益于绑定用户二次生产,仅占比33.5%(以下图所示)。

  电商网站促销运动体式格局—央视网制表

  2012年“双11”已不再局限于淘宝和天猫商城。像京东商城、苏宁易购、铛铛网、1号店等综合B2C商城早已是强势拔出,就连新蛋网、银泰网、中粮我买网、唯品会、酒仙网、国美电器、优购网、梦芭莎、韩都衣舍等这类垂直类B2C商城也是全面插手战役,在“双11”均有差别水平的促销运动,其竞争也异样剧烈。

  2012年的“双11”也被业内视为“2012年最初一场大的价钱战”,也是实现各自年末业绩的首要时辰。七大电商网站,例如京东商城、铛铛网、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅网各自的网络促销体式格局以下。

  2.1主打“包邮” 开题讲演 http://www.lw54.com/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/

  大多电商平台主打“包邮”,对生产者来讲有必然的优惠,但价钱的吸引力并不敷大。

  2.2“五折”扣头

  与往年相似,天猫在王老五骗子节当天主打照旧是五扣头头,而其余的小运动并不是主打促销体式格局。

  2.3低调的扣头

  京东对王老五骗子节没有显得太镇静,仅仅是在2012年10月份就开始的“戈壁风暴”运动中涵盖了一部分“双11”的促销运动。

  2.40元抢

  处于财报压力,苏宁于2012年11月5日在北京召开新闻发布会,宣称苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态插手“双11”促销战团,启动线上线下全品类同价促销,北京市场将打击6个亿目的,初次高调“约架”。

  2.5廉价风暴,低至1折

  为了流量,铛铛网为应答某电商网站挑起的低于成本的促销价钱战,自愿发起反击,廉价风暴,低至1折。

  2.6“三赔”办事

  易迅的“三赔”办事令生产者很亮眼,即:“贵就赔、慢就赔、假就赔”。其中贵就赔尤其出彩:用户在易迅下单购置的商品出库后,如发现商品的现实购置价钱高于京东相反商品的售价,便可索赔差价部分。

  2.7包管价钱最低 开题讲演 http://www.lw54.com/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/

  国美的备战已早已启动,做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”,包管价钱最低,号称要打一场最有含金量的价钱战。

  2.8秒杀欢喜购

  亚马逊的Z省周秒杀欢喜购显得气势磅礴,这类类万博亚洲安全吗,万博亚洲苹果客户端,万博亚洲娱乐试玩型的运动,商家的把控才能往往要大大超过网友拼命刷页面的才能。

  3电商企业造节的影响

  “双11”除了是一个瞬间拉动生产的节点外,也是一块试金石,在阅历多轮价钱战后,生产者还有多大的购置热忱?电商平台赚了?还是商家赚了?快递业是“镇静”还是“痛楚”?行业又将涌现哪些新模式和新看点?

  3.1电商造节对电商企业的影响

  线下实体贸易喜欢借节假日开展促销,这已是多年来的传统。而在线上,电子商务平台则奉行“有节过节,无节造节”的“节日营销”。就“双11”王老五骗子节而言,2012年11月本属一年中的发卖旺季,但是由于依附于奇特的网络文化体系,加上其冲破了地域、时间的限度,因此被胜利打造成了一年中反季节发卖的热潮。

  对天猫商城如许的B2C电商平台来讲,“双11”是一场不克不及输的战役;对整个电商行业,天猫的成败好像也关系到电商的“造节”营销可否继续。同时,电商平台对商家、品牌,上游物流配送及用户等优质资源的争抢十分剧烈。大多数垂直B2C电商企业竞争也异样剧烈,他们不竭丰富其商家资源;而腾讯电商则依托母公司的强盛气力,快捷聚集流量,争抢用户。 论文网 http://www.lw54.com

  跟着电商价钱战“涉嫌虚拟原价、狡诈生产者”,往常在诸多生产者眼中,电商大促销更像是一场“忽悠”。作为整年影响规模最大、参与商家至多、成交额最大的“造节”运动,天猫“双11”的成败也是检讨“造节”能否还能举行下去的试金石。

  最大问题是:只管电商此前做了大批准备备战“双11”,但领取零碎、平台零碎稳定性等问